Você já conhece ou ouviu falar de uma martech ? Depois das fintechs (mercado financeiro), edtechs (educação) e healthtechs (saúde), o mercado abraça um novo termo para designar startups – agora, as inovadoras empresas de marketing . Mas o que isso significa ou traz de novo em relação aos outros tipos de empreendimentos “techs”? De certa forma, o conceito por trás da palavra não é muito diferente do que se aplica às outras. O que talvez seja novo (e surpreendente) é que, para um em cada quatro profissionais de marketing , isso é algo totalmente desconhecido, segundo uma pesquisa do DOT Group. Então, o que quer dizer exatamente martech e de que maneira esse novo tipo de empresa está impactando o segmento de marketing ? É isso que vamos saber a partir de agora! Confira os tópicos que vamos abordar ao longo do texto: O que é martech? Para que serve uma martech? Como funciona uma martech? Qual a diferença entre martech e adtech? Quais são as principais características das marte